quarta-feira, 18 de Maio de 2011

Quantos queres?

Vários "Quantos queres?" foram distribuídos, na nossa palestra, por todos os presentes, a fim de divulgar o nosso blog de forma mais original :D Os "Quantos queres" tinham quatro perguntas - e a resposta era toda a mesma - encontra a tua resposta no nosso blog.
Pelo nosso blog podes encontrar as respostas a essas perguntas mas, vou simplificar-te esse trabalho e dar-te as respostas :)


O que é neuromarketing? 
Neuromarketing é um novo campo do Marketing que estuda a essência do comportamento do consumidor. É considerado uma chave para o entendimento da lógica de consumo, que visa entender os desejos, impulsos e motivações das pessoas através do estudo das reacções neurológicas a determinados estímulos externos - estuda o nosso cérebro :)


Queres saber mais sobre Marketing?
É simples! Visita regularmente o nosso blog e lê os posts anteriores! :D


Já viste como as marcas competem umas com as outras?
As marcas estão constantemente a lutar pelo melhor lugar no mercado. Um determinado produto é produzido, de modo semelhante, por um número muito vasto de marcas - ao nível dos perfumes, somos bombardeados por publicidades televisivas todos os dias, cada uma a querer ser mais "sedutora"  que a outra para que o cliente, de forma quase imediata, na altura da compra não tenha dúvidas na sua escolha. O sector dos automóveis também é alvo de alguma "guerra" entre marcas, dado o vasto número de consumidores mas também de produtores, as marcas tentam, a todos os níveis, ganhar a confiança dos consumidores e aumentar o leque dos mesmos.
Procura o nosso post - "Concorrência Censurada", do dia 19 de Abril - para leres mais sobre o assunto.


Sabes o que é Marketing de Guerrilha?
Marketing de Guerrilha foi o que nós nos orgulhamos de ter feito! De forma criativa fizemos publicidade ao nosso blog e conseguimos despertar a curiosidade nos alunos para que vissem os nossos "Quantos Queres?" - como já dissemos anteriormente, em vez de distribuirmos panfletos, que habitualmente são desprezados, decidimos inovar e melhorar a técnica para fazer a publicidade. Objectivo realizado!
Marketing de Guerrilha utiliza-se de maneiras não convencionais para executar actividades de Marketing e, geralmente, com orçamentos "apertados".
Em Portugal, temos uma empresa de Marketing Guerrilha - Bazooka- que faz excelentes acções de Guerrilha! Para veres acções de Marketing de Guerrilha visita o blog da empresahttp://www.watermelonmonkey.com/ e ainda, o nosso post - Conferência de Marketing Guerrilha, dia 6 de Abril :D 

Se tu não tiveste a oportunidade de assistir à nossa palestra e ter contacto com um dos nossos "Quantos queres" vê o post anterior onde estão mais fotos dos nossos "Quantos Queres?" e um pequeno relatório do que foi a nossa palestra :D

terça-feira, 17 de Maio de 2011

A nossa Palestra - Marketing

Finalmente chegou o dia! Foram muitas as tardes, noites, horas dedicadas a Área de Projecto... 
As últimas duas noites foram de trabalho intensivo em grupo (: Discutimos, rimos e pouco dormimos!! :b Muitos foram os imprevistos... perda de vídeos, incompatibilidade entre programas, portátil que deixou de funcionar... E tudo isto para preparar a nossa palestra! :D

Hoje, fizemos a nossa palestra, no auditório da Escola Secundária de Pombal, a aproximadamente 50 alunos. 
Aproveitámos para divulgar o nosso blog mas, em vez dos habituais flyers em que as pessoas "olham 2 segundos e lêem 3 palavras", antes de deitar no lixo, decidimos fazer vários "quantos queres?" e distribui-los pelas cadeiras - assim seria o aluno a ter curiosidade em abrir e descobrir o que estava lá dentro - fizemos Marketing de Guerrilha!. A colocação de um "quantos queres?" em cada cadeira deu um efeito muito giro visualmente.




Nós iniciámos a palestra, mostrando um vídeo que fizemos com a resposta de alguns dos alunos da nossa escola à pergunta "O que é Marketing?" e apresentamos também a nossa Reportagem no Intermaché mostrando na prática algumas das técnicas utilizadas.





Contámos ainda com a participação da Professora Doutora Alzira Marques que nos veio falar de: "Do Marketing Relacional ao Marketing Transaccional"
A Professora Doutora Alzira Marques com o grupo (Mónica, Catarina, Jéssica e Filipa - da esquerda para a direita) no final da palestra:


Terminámos a palestra de uma forma mais descontraída e dinâmica, mostrando um video com as cenas cortadas da nossa reportagem que originou 6 minutos de gargalhadas colectivas! :D



Obrigada a todos os que colaboraram para o sucesso deste trabalho!

quinta-feira, 28 de Abril de 2011

Sabias que...

Lisboa possui um dos centros comerciais mais vistosos do mundo - o Centro Comercial Vasco da Gama - que foi construído para parecer um enorme navio.

terça-feira, 26 de Abril de 2011

Coca-Cola reúne 125 anos de história em campanha

N
o âmbito da comemoração dos seus 125 anos, celebrados a 8 de Maio, a Coca-Cola avançou esta semana, no mercado britânico, com uma campanha que reúne anúncios e imagens da história da bebida ao som de “I’d Like to Teach The World To Sing”. Segundo informações do Brand Republic, a iniciativa foi desenvolvida pelo escritório espanhol da McCann-Erickson, em parceria com as filiais búlgara e italiana. No âmbito da celebração do aniversário da marca, foi ainda criada pelo ilustrador britânico James Jarvis uma edição limitada de seis latas.
De acordo com o director de mercado de activação da Coca-Cola para a Grã-Bretanha, Zoe Howorth, a Coca-Cola «sempre foi sinónimo de felicidade e é tão relevante hoje como o era em 1886». O aniversário marca a data em que a Coca-Cola começou a ser comercializada, em Altanta, nos EUA.



Marketeer

sexta-feira, 22 de Abril de 2011

A Ciência das Compras

Como prometido, aqui fica o último excerto do livro (uma das partes cómicas e interessantes) que recomendámos anteriormente:

"(...) Descobrimos quase acidentalmente um fenómeno conhecido como o efeito do toque traseiro. Enquanto estávamos a fazer um estudo para a Bloomingdale's de Nova Iorque, colocámos uma câmara numa das principais entradas do piso inferior e, por acaso, a câmara apanhava também um expositor de gravatas que se encontrava perto da entrada, no corredor principal. Ao analisarmos a gravação para estudar a forma como os clientes utilizavam a entrada nas horas de maior movimento, reparámos numa coisa estranha que estava a acontecer junto ao expositor de gravatas. Os clientes aproximavam-se do expositor, paravam e começavam a escolher gravatas, até que as pessoas que entravam ou saíam da loja chocavam contra eles uma ou duas vezes. Ao fim de algumas colisões deste tipo, a maioria dos clientes afastava-se do caminho, abandonando o expositor de gravatas. Vimos esta situação repetir-se várias vezes, até que se tornou claro para nós que os clientes - especialmente as mulheres, embora também se aplicasse a um certo número de homens - não gostavam de ser empurrados ou tocados por trás, acabando por se afastar dos artigos nos quais estavam interessados para evitar mais contactos físicos desagradáveis. Quando confirmámos a situação com o nosso cliente, fomos informados de que as vendas daquele expositor eram inferiores ao que era esperado para um expositor colocado numa das principais áreas de passagem. Concluímos que o facto do toque traseiro era a razão pelo qual o expositor tinha um desempenho tão negativo.
Quando apresentei as nossas conclusões ao presidente da empresa, ele ergueu-se de um pulo na mesa de reuniões, agarrou num telefone, ligou para a loja e ordenou que alguém mudasse imediatamente aquele expositor para um sítio que não ficasse no corredor principal. Algumas semanas mais tarde o responsável pelo planeamento da loja ligou-me para me informar de que as vendas daquele expositor tinham aumentado rápida e substancialmente."

terça-feira, 19 de Abril de 2011

"Concorrência Censurada"

Na sequência de um post, que fazia referência à marca Coca-Cola, decidimos publicar algo sobre a "guerra" entre as marcas! E quem será que lidera esta Guerra Mundial de marcas?? hmmm.... A bolacha Torrada com 
a bolacha Maria? :D  -- Claro que não! Este duelo chama-se Coca-Cola VS Pepsi.

A Coca-Cola e a Pepsi criadas em 1886 e 1903, respectivamente, são duas grandes rivais que tentam dominar o mercado dos refrigerantes. Ambas as marcas, através de publicidade, criaram uma “guerra”, a nível global, a fim de conseguirem o melhor posicionamento no mercado.

Um exemplo dessa guerra e das tentativas, por ambas as marcas, para se derrubarem uma à outra é esta publicidade da Pepsi, que foi censurada:




Algumas marcas fazem uso do Marketing, com o objectivo de minimizar a imagem das duas concorrentes acabando assim por se prejudicar também a si – pois resulta disto uma guerra, tipo efeito bola de neve.



O Grupo