Diesel cria “ilha” da estupidez

Depois do lançamento do movimento Be Stupid, a Diesel dá mais um passo para a criação de uma sociedade “completamente estúpida”. As imagens da nova campanha publicitária da marca italiana mostram um grupo de pioneiros a chegar a uma ilha, vivendo diversas experiências, incluindo a resolução de alguns dos problemas mais antigos da sociedade como imigração, sistemas de saúde e transportes, e organizando festas selvagens para celebrar o nascimento da sua “nação”.

Um conjunto de iniciativas alternativas (vídeos virais, uma aplicação para o Facebook, um jogo baseado no quotidiano da vida numa ilha e uma rádio pirata) complementarão a publicidade em meios de comunicação tradicionais, enquanto o website da Diesel será totalmente adaptado à campanha: os visitantes virtuais da ilha poderão gerir as leis, ver vídeos da vida na ilha, conhecer os seus cidadãos - e obviamente comprar roupas “island-friendly” através do catálogo interactivo. A ilha terá, ainda, a sua própria entrada na Wikipedia, com actualizações semanais sobre a evolução da sociedade emergente, das suas leis e dos seus regulamentos.

Já as lojas Diesel serão as “embaixadas” oficiais da ilha, com bandeiras, mapas e explicações sobre a filosofia que levou à criação da Ilha Diesel.

Fonte: Marketeer

O reino da forma

Será que o conteúdo de um produto faz-se valer por si só ou as embalagens têm um papel determinante na escolha do consumidor? E há nesta área tendências em termos do que os consumidores procuram?

Se é verdade que há cada vez mais produtos para responderem a todas as necessidades dos consumidores, (mesmo aquelas que eles ainda não sabiam que tinham), é igualmente verdade que a indústria das embalagens tem vindo a responder com inovações a nível do formato, cores e preocupações de sustentabilidade de produtores e consumidores. Não nos esqueçamos que o primeiro contacto com os produtos é feito exactamente através da “roupagem” que o envolve, ou seja, a sua embalagem.

Veja-se o que diz o inquérito realizado pela Datamonitor na segunda metade de 2008 em 15 países da Europa, Ásia Pacífico, América do Sul e EUA que mostra que mais de metade dos consumidores sentem que o design de embalagem tem um nível de influência médio ou elevado nas suas opções de compra de produtos alimentares e bebidas.

Na realidade, de acordo com este estudo, são os franceses aqueles que dizem atribuir maior importância ao impacto da embalagem nas suas decisões de compra, com 41% a revelarem uma influência média e 26% a atribuírem-lhe alta ou muito alta influência. Seguem-se os espanhóis e italianos, enquanto que em países como a Alemanha, Reino Unido ou Holanda, embora metade dos inquiridos reconheça a influência da embalagem, não lhe atribui um carácter determinante. A mesma situação se assiste nos EUA.

Já nas economias emergentes, como a Índia, são 88% os inquiridos que reconhecem ser influenciados e na China são 78%. No Brasil e na Rússia, a importância do design é reconhecida por 66 e 65% dos inquiridos, respectivamente.

Fonte: DistribuiçãoHoje - Joana Correia

Marketing Mix - os 4 P's

O Marketing Mix é, provavelmente, o termo mais famoso de Marketing. Este refere-se às ferramentas que uma empresa utiliza para promover eficazmente o seu negócio no mercado e é composto pelos 4 P's - Product, Price, Promotion e Place.

1. Product (produto) - refere-se ao item, que a empresa tem para vender ao consumidor. Marketing mix nesta fase, consiste no nome do produto, na embalagem e como vai ser diferenciado de produtos semelhantes, existentes na loja.
2. Price (preço) - é o valor que a empresa irá cobrar aos consumidores. Normalmente, o preço é muito bem pensado, porque a definição de um preço demasiado alto pode resultar em poucas vendas. Há também perigos na definição de um preço demasiado baixo, uma vez que tal preço poderá fazer com que os potenciais clientes duvidem da qualidade do produto. Marketing mix pode também incluir incentivos, preços especiais, ou cupões.
3. Promotion (divulgação) - é a forma como a empresa divulga o produto. Envolve trabalhar com lojas que façam a distribuição de amostras, realização de eventos de relações públicas, fazer publicidade na imprensa, áudio, ou ambos. O ‘papel’ que a promoção (divulgação) do produto ocupa em marketing mix depende do valor que a empresa esteja disposta a gastar para o efeito. A Internet é também um bom mercado para a promoção de produtos e campanhas on-line que, podem ser bastante baratas e eficazes.
4. Place (local) - é a arte de colocar o produto no lugar certo na hora certa. A colocação adequada é importante, para que o consumidor veja o produto e o deseje. Isto faz parte do marketing mix, porque os comerciantes devem atrair retalhistas e obter espaço de destaque nas lojas, se quiserem que os seus produtos vendam bem.

Afinal o que é Marketing?

Não existe uma definição de Marketing mas sim, dada a sua complexidade, várias definições.

De acordo com o Dicionário de Termos de Marketing, Marketing é "o processo de planear e executar concepção, preço, promoção e distribuição de ideias, bens e serviços para criar trocas que satisfaçam objectivos individuais e organizacionais".

• De uma forma mais simples, podemos dizer que Marketing abrange tudo o que é necessário para alcançar um produto ou serviço, apresentar o produto aos clientes, fazê-los desejar o produto e posteriormente vender-lhes o produto.